在人工智能技术正深度重构内容生产与传播生态的当下，“AI+宣传”已成为行业发展趋势。3月26日，水发建设、水发燃气、山东农发3家公司联合举办2026年度宣传工作培训，积极拥抱这一变革，为企业宣传注入新动能。

此次培训聚焦AI工具应用、新闻写作规范及国企宣传策略展开系统讲解，旨在推进企业数字化转型与智能化升级，加快培养适应人工智能时代的高素质员工队伍，推进AI技术在新闻宣传队伍的深度应用。培训采取“线上+线下”相结合的方式，水发建设、水发燃气、山东农发总部及驻济权属公司宣传工作分管领导、部门负责人、宣传员、网评员共计100余人现场参加培训，其余权属公司相关人员通过视频参加培训。

培训特邀山东大学客座教授，山东青年作家协会副主席，资深媒体人肖辉馨教授授课。肖辉馨以《智媒时代的新闻写作策略与技巧》为题，紧扣国企宣传工作实际，将前沿理论与实战案例深度融合。他从智媒时代传播规律变革切入，系统讲解了新闻选题策划、内容创作表达、融媒体矩阵传播等核心内容，通过实操案例，重点分享了AI技术与国企宣传的融合路径、融媒体时代表达升级方法，以及AI工具赋能新闻写作的全流程实操策略。针对国企宣传易出现的“自说自话”“亮点不足”等痛点，他提出“用户共创式”写作理念，结合三家公司业务特色及公众号发布风格，举例讲解如何通过挖掘一线员工故事、联动服务对象，让企业宣传更具温度与传播力。同时拆解了“AI+数据”双引擎驱动的实用技巧，指导参训人员借助智能工具提升写作效率、精准捕捉传播热点。

授课过程中，肖教授还结合自身多年媒体从业与创作经验，通过案例解析、技巧拆解、互动答疑等方式，将中国新闻奖创作心得、国企宣传提质要点倾囊相授，内容兼具理论高度、实操性与针对性，让参训人员深受启发。

参训人员表示，此次培训课程精准对接工作实际需求，从AI指令设计到宣传工作实践，深化了对AI 工具赋能新闻宣传工作的认知，有效提升了AI技术的运用能力，将把培训成果转化为工作实效，创作更多优质作品，让国企故事传播得更精准、更鲜活。下一步，三家公司将以AI为支点，以AI技术赋能宣传工作水平提升，持续探索智能化时代国企品牌传播的创新路径，推动内容生产模式的转型升级，继续讲好水发故事、做好水发宣传，为集团转型升级高质量发展贡献宣传力量。（供稿人：蒋雅琪）